Strategi Pemasaran Produk Pembiayaan Murabahah pada Bank X Syariah Cabang Tangerang Selatan

Fatimah, Fatimah • Metekohy, Elisabeth Yansye
Artikel jurnal Jurnal Ekonomi & Bisnis PNJ • 2013

Abstrak

Penelitian ini dirancang untuk menemukan strategi pemasaran produk pembiayaan murabahah yang paling tepat sehingga mampu memenangi persaingan. Dengan menggunakan analisisi SWOT dengan matriks IFAS dan EFAS dapat diidentifikasikan faktor-faktor penting baik dari lingkungan eksternal dan lingkungan internal yang menjadi peluang, ancaman, kekuatan dan kelemahan dari produk pembiayaan murabahah. Dari hasil analisis didapat strategi pertumbuhan atau growth strategy . Staregi ini dipilih karena hasil perhitungan berada pada kuadran l dimana total weighted score peluang-ancaman sebesar 3.21 sedangkan total weighted score kekuatan-kelemahan sebesar 3,31. Posisi pada kuadran ini sangat menguntungkan dan dapat dipasarkan secara maksimal dengan menerapkan kebijakan bauran pemasaran seperti kebijakan produk, kebijakan harga, kebijakan tempat dan kebijakan promosi yang mendukung pertumbuhan yang agresif dari produk pembiayaan murabahah. Kata Kunci : murabahah, analisis SWOT, strategi pemasaran

Metrics

  • 85 kali dilihat
  • 87 kali diunduh

Jurnal

Jurnal Ekonomi & Bisnis PNJ

Jurnal Ekonomi dan Bisnis adalah jurnal yang mempublikasikan bidang ilmu yang berkaitan dengan ek... tampilkan semua