Pengaruh Promosi Penjualan terhadap Keputusan Pembelian pada PT Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota

Budi Prasetio • Yunita Rismawati
Journal article Jurnal Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi • Mei 2018

Unduh teks lengkap
(Bahasa Indonesia, 9 pages)

Abstrak

Tujuan penelitian ini untuk mengetahui kondisi promosi penjulan,keputusan pembelian di PT. Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota.  Selain itu, untuk mengetahui berapa besar pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian di PT. Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota.  . Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen yang telah berbelanja di PT. Harjagunatama Lestari (Toserba Borma) Cabang Dakota.  Ukuran sampel sebanyak 88 responden, pengambilan sample menggunakan teknik simple random sampling.  Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner yang telah lulus uji validitas dan reliabilitas.  Teknik analisis datanya menggunakan analisis deskriptif dan analisis asosiatif (regresi linear berganda).  Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa (1) promosi penjualan dalam indikasi lemah khususnya pada alat insentif yang ditawarkan (2) Secara umum keputusan pembelian cukup baik (3) Terdapat Pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian.

Metrik

  • 227 kali dilihat
  • 1934 kali diunduh

Jurnal

Jurnal Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi

Jurnal Manajemen, Ekonomi dan Akuntansi (MEA) diterbitkan oleh Lembaga Penelitian & Pengabdian Ma... tampilkan semua