Pengaruh Persepsi Kemudahan dan Persepsi Kemanfaatan terhadap Penggunaan Youtube dengan Pendekatan Tam (Studi pada Mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Administrasi Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan Tahun 2010/2011 dan 2011/2012 Universitas Brawijaya)

Rakhmad S, Andyka

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui persepsi kemudahan dan persepsi kemanfaatan terkait dengan penggunaan YouTube dengan mengadopsi model TAM (Technology Acceptance Model) yang terdiri dari beberapa konstruk yaitu persepsi kemudahan penggunaan (X1), persepsi kemanfaatan (Y1), sikap penggunaan (Y2), minat perilaku penggunaan (Y3) dan kondisi nyata penggunaan (Y4). Jenis penelitian yang digunakan yaitu explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Metode pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan pengambilan sampel sebanyak 90 responden mahasiswa S1 Fakultas Ilmu Administrasi Jurusan Ilmu Administrasi Bisnis Angkatan Tahun 2010/2011 dan 2011/2012 Universitas Brawijaya. Analisis data yang digunakan yaitu analisis statistik deskriptif dan analisis path (path analysis). Hasil dari penelitian menunjukkan 6 konstruk yang menghasilkan pengaruh signifikan yaitu pada variabel persepsi kemudahan penggunaan (X1) terhadap persepsi kemanfaatan (Y1), persepsi kemudahan penggunaan (X1) terhadap sikap penggunaan (Y2), persepsi kemanfaatan (Y1) terhadap sikap penggunaan (Y2), persepsi kemanfaatan (Y1) terhadap minat perilaku (Y3), persepsi kemanfaatan (Y1) terhadap kondisi nyata penggunaan (Y4) dan minat perilaku (Y3) terhadap kondisi nyata penggunaan (Y4). Sedangkan konstruk yang menghasilkan pengaruh tidak signifikan yaitu sikap penggunaan (Y2) terhadap minat perilaku (Y3)

Metrics

  • 70 kali dilihat
  • 59 kali diunduh

Jurnal

Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya

Jurnal Administrasi Bisnis S1 Universitas Brawijaya merupakan jurnal ilmiah yang memuat artikel b... tampilkan semua