Strategi Penetrasi Pasar Produk Pasta Gigi Gambir untuk Perawatan Gigi Anak

Lien Herlina Dan Sulayman (E-Jurnal Agro-Industri Indonesia)
Journal article E-jurnal Agro-Industri Indonesia • 2014

Download full text
(Bahasa Indonesia, 9 pages)

Abstract

Gambir dapat digunakan sebagai antibakteri pengganti fluoride dalam pasta gigi anak. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui preferensi konsumen terhadap pasta gigi anak, penerimaan masyarakat terhadap ide produk pasta gigi gambir, dan merumuskan strategi penetrasi pasar berdasarkan bauran pemasaran yang sesuai untuk produk pasta gigi gambir. Penelitian dilakukan melalui survei purposive sampling terhadap ibu-ibu. Kebanyakan responden belum mengetahui bahaya fluoride dan tertarik dengan ide produk pasta gigi gambir serta bersedia membeli dengan harga sedikit lebih mahal. Strategi penetrasi pasar disusun berdasarkan bauran pemasaran. Dari sisi produk, pasta gigi gambir harus mengedepankan manfaat dan keamanan bagi anak. Saluran distribusi utama adalah dokter gigi dan personal selling. Promosi dilakukan terutama melalui media elektronik yang mengedukasi konsumen tentang manfaat gambir. Harga yang ditetapkan yaitu antara Rp.5.000 sampai Rp.12.000 untuk memperkuat persepsi nilai manfaat yang tinggi.

Metrics

  • 122 views
  • 126 downloads

Journal

E-jurnal Agro-Industri Indonesia

E-jurnal Agro-Industri Indonesia (e-JAII) is a quarterly, peer-reviewed journal with the objectiv... see more