Pengaruh Program Acara Olahraga terhadap Keputusan Konsumen Menonton Siaran Televisi (Studi pada Siaran Televisi Djarum Indonesia Super League yang Disiarkan oleh ANTV)

Fajri Ardhita
Journal article Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie • November 2012 Indonesia

Download full text

Abstract

Penelitian ini membahas mengenai pengaruh program acara olahraga terhadap keputusan konsumen menonton siaran televisi, program acara yang dijadikan objek penelitian dalam penelitian ini adalah siaran televisi Djarum Indonesia Super League yang disiarkan oleh ANTV. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah atribut program acara yang meliputi relative advantage, compability, complexity, dan observability dapat mempengaruhi keputusan konsumen menonton sebuah siaran televisi secara simultan dan parsial, serta untuk mengetahui atribut variable program acara yang memiliki pengaruh paling dominan terhadap keputusan pembelian. Jenis penelitian yang digunakan adalah penelitian causal effect dengan teknik analisa data menggunakan analisa deskriptif kuantitatif dan analisa stastistik. Sedangkan metode pengumpulan datanya menggunakan metode survey dengan metode penyebaran random sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat Indonesia yang pernah menonton siaran Djarum Indonesia Super league yang diwakili oleh populasi sampel dalam kuesioner ini, dimana pengambilan sampel dilakukan dengan metode kuesioner di Provinsi Lampung sebanyak 100 responden. Alat uji yang digunakan untuk menguji instrumen dalam penelitian ini adalah uji reliabilitas dan validitas, serta pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linear berganda menggunakan Software SPSS for Windows Versi 20.0. Hasil uji F terhadap ke-empat variable penelitian yaitu relative advantage, compability, complexity, dan observability pada program acara, menunjukkan bahwa ke-empat variabel tersebut secara bersama – sama (simultan) mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen menonton siaran televisi. Sedangkan hasil uji t pada penelitian ini menunjukkan bahwa variabel relative advantage, compability, complexity dan observability secara parsial juga mempunyai pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan konsumen menonton siaran televisi.

Metrics

  • 85 views
  • 24 downloads

Journal

Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie

Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie merupakan jurnal ilmiah yang menyajikan artikel orisinal tentang... see more