Pengaruh Event Marketing dan Product Quality terhadap Brand Awareness pada Produk Plester Luka Nexcare

Annisa Muslim
Journal article Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie • July 2013 Indonesia

Download full text
(English, 3 pages)

Abstract

PENGARUH EVENT MARKETING DAN PRODUCT QUALITY TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PRODUK PLESTER LUKA NEXCARE Annisa Muslim ABSTRAK Studi ini bertujuan untuk menganalisis strategi promosi menggunakan event marketing dan product quality terhadap brand awareness pada produk plester luka Nexcare sebagai pendatang baru dalam industry health care Indonesia. Penelitian ini menggunakan data primer yang berasal dari 151 responden yang mengikuti acara donor darah Nexcare bersama PMI selama bulan Mei hingga Juni 2013. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner menggunakan teknik convience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah analisis kuantitatif menggunakan analisis linear sederhana. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel event marketing dan product quality berpengaruh secara positif dan signifikan terhadap brand awareness. Berdasarkan analsis keragaman terhadap product quality, terdapat perbedaan keragaman kelompok jenis kelamin dan usia. Sementara itu tidak ditemukan perbedaan keragaman dalam variabel event marketing dan brand awareness.

Metrics

  • 231 views
  • 64 downloads

Journal

Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie

Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie merupakan jurnal ilmiah yang menyajikan artikel orisinal tentang... see more