Pengaruh Sampling Promotion dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Post-it®

Yuskana Barus
Journal article Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie • July 2013

Download full text
(English, 2 pages)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh sampling promotion dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk Post-it®. Penelitian ini menggunakan data primer dan sekunder. Data primer diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 151 responden dengan menggunakan teknik convenience sampling. Data sekunder diperoleh dari jurnal ilmiah dan penelitian terdahulu. Hasil penelitian dengan analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa sampling promotion dan kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Post-it®. Variabel sampling promotion dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 51,1%, sedangkan variabel kualitas produk dapat menjelaskan variabel keputusan pembelian sebesar 55,9%. Oleh karena itu, Post-it® dapat terus menggunakan sampling promotion untuk mendorong pembelian produknya. Selain itu, Post-it® sebaiknya memprioritaskan keunggulan lem perekat yang dimiliki dalam menunjukkan kualitas produknya.

Metrics

  • 91 views
  • 31 downloads

Journal

Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie

Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie merupakan jurnal ilmiah yang menyajikan artikel orisinal tentang... see more