Analisis Pengaruh Bauran Pemasaran dalam Strategi Penempatan Posisi (Positioning) terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Blackberry Curve di Kalangan Mahasiswa (STIE Perbanas dan Universitas Trisakti)

Massaro Nusada Aslim
Journal article Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie • January 2014

Download full text
(English, 2 pages)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh bauran pemasaran dalam strategi penempatan posisi (positioning) terhadap keputusan pembelian smartphone Blackberry Curve di kalangan mahasiswa. Unsur dari bauran pemasaran yang dijadikan variabel strategi positioning pada penelitian ini adalah variabel produk, harga dan promosi. Penelitian ini menggunakan data primer yang berasal dari 141 responden yang pernah membeli smartphone Blackberry Curve. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner dengan menggunakan teknik non probability sampling. Hasil penelitian dengan analisis regresi linear sederhana menunjukkan bahwa variabel produk, harga dan promosi memiliki pengaruh positif secara sendiri-sendiri dan signifikan terhadap keputusan pembelian Blackberry Curve. Ada pun berdasarkan uji multikoleniaritas, variabel produk dan harga memiliki nilai korelasi mendekati 1 sehingga variabel produk dan harga tidak bisa diikutkan dalam uji regresi linear simultan secara bersama-sama. Sementara hasil dari analisis regresi simultan adalah variabel harga dan promosi secara bersama-sama memberikan pengaruh positif terhadap keputusan pembelian Blackberry Curve dengan nilai yang lebih besar dan lebih signifikan dibandingkan dengan variabel produk dan promosi secara bersama-sama.

Metrics

  • 59 views
  • 18 downloads

Journal

Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie

Jurnal Ilmiah Universitas Bakrie merupakan jurnal ilmiah yang menyajikan artikel orisinal tentang... see more