Semakin ketatnya persaingan antar pelaku USAha menyebabkan berbagai kasus kerugian yang dialami konsumen. Untuk itu, kemandirian konsumen dan konsumerisme perlu ditingkatkan untuk mencegah kerugian akibat kejahatan pelaku USAha. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang mempengaruhi konsumerisme dan kemandirian konsumen pada Generasi Y. Penelitian ini dilakukan melalui survey online dengan 291 responden. Lebih dari setengah responden dalam penelitian ini memiliki kemandirian konsumen kategori sedang dan konsumerisme pada kategori rendah. Penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh signifikan positif pemaknaan diri independen terhadap kemandirian konsumen dan kesadaran hak konsumen terhadap kemandirian dan konsumerisme.