Pengobatan sendiri (swamedikasi) saat ini menjadi pilihan masyarakat dalam mengobati penyakit. Salah satu pilihan swamedikasi adalah menggunakan obat herbal. Tujuan penelitian untuk mengetahui gambaran perilaku keluarga dalam swamedikasi obat herbal melalui pendekatan teori Marketing Mix di Kecamatan Padang Panjang Barat Kota Padang Panjang. Penelitian deskriptif dengan desain cross sectional. Instrumen penelitian menggunakan kuesioner yang telah memenuhi uji validitas dan reliabilitas. Sampel 100 keluarga yang memenuhi syarat inklusi dan eksklusi dihitung menggunakan rumus slovin. Teknik sampling yaitu purpossive sampling kemudian analisis data menggunakan SPSS (Statistical Program for Social Sciences). Hasil penelitian menunjukkan pengetahuan dan sikap keluarga terhadap swamedikasi tergolong kategori baik dengan nilai mean masing-masing 4,20 dan 4,09. Sedangkan tindakan keluarga terhadap swamedikasi termasuk kategori cukup dengan nilai mean 3,79. Selanjutnya variabel yang mempengaruhi keluarga dalam swamedikasi obat herbal adalah produk dengan nilai mean 3,41. Kesimpulan perilaku keluarga dalam swamedikasi untuk variabel pengetahuan dan sikap termasuk kategori baik sedangkan variabel yang mempengaruhi keluarga dalam swamedikasi obat herbal adalah produk.