Analisis Visualisasi Iklan Televisi Xl Prioritas Versi "Re-imagined"

Capriandy Dibyawira Wiyadi • Petrus Gogor Bangsa • Aniendya Christianna
Journal article Jurnal Desain Komunikasi Visual Adiwarna • 2016

Download full text
(Bahasa Indonesia, 11 pages)

Abstract

Kehadiran perempuan dalam sebuah iklan selalu terikat dengan stereotip bahwa keberadaan perempuan hanya sebagai pelengkap dan penarik perhatian dari konsumen. Dalam iklan XL Prioritas versi “Re-imagined”, perempuan muncul sebagai subjek dengan kebebasan yang tergambar melalui tagline produk XL yaitu “worry-free, in control, prioritised”. Dalam penelitian ini, semiologi Roland Barthes digunakan untuk memaknai kode-kode yang mengarah pada pesan tersembunyi dalam iklan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa di Balik sosok perempuan yang ditampilkan sebagai subjek di luar dari stereotip yang telah ada ternyata terdapat kode-kode yang memposisikan perempuan kembali sebagai objek dalam iklan. Perempuan kembali “tertindas” sebagai sang liyan dengan dominasi simbolik budaya patriarki.

Metrics

  • 249 views
  • 393 downloads

Journal

Jurnal Desain Komunikasi Visual Adiwarna

Jurnal DKV Adiwarna adalah jurnal mahasiswa yang berisi tentang hasil pemikiran mahasiswa Univers... see more